In het kader van 'Merk in Overijssel' gaat Dorothée in deze eerste aflevering in gesprek met Lex Pauka. Hij is met zijn ruim 50 jaar ervaring in de reclame, zo'n beetje de goeroe op het gebied van merkontwikkeling en merkbeleving. Hij kan dan ook als geen ander uiteenzetten hoe sterke merken zich in de afgelopen decennia hebben ontwikkeld en wat daarbij de belangrijkste aspecten zijn geweest. 
Eén van de sterke merkenbedrijven uit de provincie is Johma uit Losser. De historie en merkontwikkeling van dit bedrijf brengen we verderop in dit seizoen in beeld.

Ook laten we zien hoe trots we zijn op andere bijzondere bedrijven in Overijssel. Dit keer zijn dat bedrijven die in 2010 een prijs hebben gewonnen. Bijvoorbeeld de architectuurprijs, MVO-Award of gastvrouw van het jaar. Maar liefst 40 bedrijven zijn genomineerd door leden van de Industriële Kring Twente. Elf van deze genomineerden werden onlangs in het zonnetje gezet. Een impressie hiervan zie je in deze aflevering.