In het kader van 'Merk in Overijssel' gaat Dorothée in deze eerste aflevering in gesprek met Lex Pauka. Hij is met zijn ruim 50 jaar ervaring in de reclame, zo'n beetje de goeroe op het gebied van merkontwikkeling en merkbeleving. Hij kan dan ook als geen ander uiteenzetten hoe sterke merken zich in de afgelopen decennia hebben ontwikkeld en wat daarbij de belangrijkste aspecten zijn geweest.